27/01/2021
Largo Consumo 01/2021 - Notizia breve - pagina 64 - 1/3 di pagina - Estrapolazione da articolo - Francesca Pautasso e Armando Garosci
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Zonin 1821: la gdo diventa enoteca

Zonin 1821: la gdo diventa enoteca

Giacomo di Feo, direttore vendite Italia di Zonin 1821, azienda con 210 milioni di euro di fatturato, 50 milioni di bottiglie prodotte all’anno e leader di mercato nel segmento del prosecco, fa il punto sull’andamento della categoria nella Gdo a un passo dai festeggiamenti del 2021 per i 200 anni dalla fondazione. Zonin ha compensato l’onda negativa del Covid sull’horeca potenziando il canale moderno. Il vino infatti vive la complicanza, essendo un mercato infedele per antonomasia, della poca affezione alla marca da parte del consumatore, che vuole assaggiare prodotti sempre diversi. Per via delle difficoltà a ritagliarsi degli spazi di degustazione individuale, l’azienda ha creato un nuovo format, Mister vino, in cui un merchandiser poteva vendere non solo i prodotti Zonin ma anche tutti quelli dei competitor. Questa operazione ha portato ottimi riscontri benché si tratti di un...